走在臺(tái)州府城的紫陽街上，總能撞見這樣的畫面：青石板路上，穿旗袍的姑娘撐著油紙傘，發(fā)髻半挽，裙裾輕揚(yáng)；老墻根下，幾位阿姨舉著手機(jī)給同伴拍照，嘴里念叨著“這旗袍和城墻的光影絕配”“隨便怎么拍都好看”……

這不是某部民國劇的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，而是當(dāng)下臺(tái)州府城最日常的“風(fēng)景”。一件看似傳統(tǒng)的旗袍，正悄悄串聯(lián)起古街的煙火氣、歷史的厚重感與游客的潮流心，讓一座千年古城在“國潮”風(fēng)里煥發(fā)新生。

以“美旗袍”撬動(dòng)“大產(chǎn)業(yè)”，用“微場(chǎng)景”書寫“大文章”，臺(tái)州府城為文旅深度融合提供了可復(fù)制、可推廣的“臨海樣本”。

要講紫陽街的“旗袍熱”，得先從兩件“老物件”說起。

一件藏在涌泉鎮(zhèn)的老繡繃?yán)铩?/p>

臨海的繡娘們，從清代就開始用繡花針“說話”。清代時(shí)，她們給大戶人家繡旗裝;上世紀(jì)50年代，家家戶戶的繡繃上多了花鳥魚蟲，繡工普及到“村頭阿婆會(huì)鎖邊，灶前媳婦能打樣”;到了今天，涌泉鎮(zhèn)80多家旗袍廠、1000多個(gè)制衣點(diǎn)，一年能做出產(chǎn)值在15億元的旗袍，連蘇州旗袍城60%的商戶都來自這兒。他們掌握著全國50%以上批發(fā)銷售渠道。

另一件在紫陽街的老石板上。

這條1080米長的古街，延伸著25條大小街巷，保存著北宋的里坊制格局，連接起攬秀樓、五鳳坊等遺存，以及張伯端等名人故居，在厚重的歷史中賡續(xù)著千年文脈，透著濃郁的文藝味。地上的青石板已被歲月磨出了包漿。北宋時(shí)，這里是臺(tái)州的“第一商圈”;民國時(shí)，旗袍剛流行，穿旗袍的太太們踩著高跟鞋走過石板路，留下一路清脆的聲響。

當(dāng)旗袍的“東方雅韻”遇見古街的“宋韻遺風(fēng)”，二者的相遇絕非偶然——一個(gè)是“穿在身上的文化史詩”，一個(gè)是“立在地上的文明注腳”，共同詮釋著“中國人如何表達(dá)美”的哲學(xué)命題。

穿上旗袍的瞬間，游客觸摸到的不僅是布料，更是千年中華的審美基因與精神原鄉(xiāng)。

正如臺(tái)州府城旅游產(chǎn)業(yè)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人所說：“旗袍不是‘新東西’，它本就是刻在中國人骨子里的審美;古街也不是‘老古董’，它只是等來了和現(xiàn)代審美的一次‘久別重逢’。我們希望依托‘臨海是全國最大的旗袍生產(chǎn)基地’的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)鏈延鏈，將紫陽街打造成為全國旗袍文化的打卡中心?！?/p>

如果說“好看”是紫陽街旗袍熱的“敲門磚”，那“好玩”才是讓它“長紅”的關(guān)鍵。

在“打卡經(jīng)濟(jì)”泛濫的當(dāng)下，臺(tái)州府城沒有將旗袍簡化為“拍照道具”，而是通過“場(chǎng)景+服務(wù)”的系統(tǒng)設(shè)計(jì)，構(gòu)建了一套完整的“東方美學(xué)體驗(yàn)體系”。

第一重玩法：隨便一站就是大片

紫陽街的“天然攝影棚”屬性，連專業(yè)攝影師都直呼“省心”。興善門下，城垣的斑駁與旗袍的柔滑形成對(duì)比;十傘巷里，陽光透過屋檐灑在青石板上，旗袍的盤扣在光影里閃著光;就連街角的茶寮，木窗欞的影子落在旗袍開衩處，都像精心設(shè)計(jì)的構(gòu)圖。

游客不需要刻意擺姿勢(shì)，拎著團(tuán)扇走兩步，轉(zhuǎn)身回眸笑一笑，手機(jī)里就能存下十幾張“朋友圈C位照”。

國風(fēng)佳人@宥拉Amethyst執(zhí)羅扇于雨后古街，珠白暗紋旗袍與古街相映成趣;@胡阿小小一席素色旗袍在東湖雨中驚鴻一瞥;@一只梳子君穿著特色紋樣的旗袍在廊檐下抱著蓮花顧盼流連……評(píng)論區(qū)全是“求具體位置”“這也太出片了”。

　第二重玩法：穿著旗袍“解鎖”新體驗(yàn)

在紫陽街，“穿旗袍”從來不是一件“單獨(dú)的事”。

想拍美照?街上有50多家旗袍店，從100多元的基礎(chǔ)款到2000多元的定制款，絲絨、棉麻、香云紗隨便選;租好衣服還能直接約妝造，發(fā)型師會(huì)給你盤個(gè)“手推波”發(fā)髻，配上珍珠發(fā)簪，秒變民國大小姐。

想吃點(diǎn)“應(yīng)景的”?穿旗袍逛累了，拐進(jìn)巷子里的老字號(hào)，點(diǎn)一碗臨海麥蝦、一碟蛋清羊尾，坐在木窗邊吃——窗外的古街、身上的旗袍、碗里的熱乎氣，全成了“生活里的詩”。

上海來的胡女士就深有感觸：“我以前覺得旗袍是‘儀式感’，現(xiàn)在才明白，它是‘慢下來的理由’。穿上旗袍，你會(huì)不自覺地放輕腳步，看看屋檐上的雕花，聽聽路過的風(fēng)聲——這才是旅行該有的樣子。”

紫陽街的“旗袍熱”，本質(zhì)上是一場(chǎng)“以文化IP激活產(chǎn)業(yè)、以產(chǎn)業(yè)反哺文化”的雙向奔赴。

一頭連著臨海的旗袍產(chǎn)業(yè)，一頭連著文旅融合的未來，臺(tái)州府城正構(gòu)建起“設(shè)計(jì)—生產(chǎn)—展示—銷售—體驗(yàn)”的全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，為文旅融合注入可持續(xù)的發(fā)展動(dòng)能。

1、產(chǎn)業(yè)“輸血”，讓旗袍“活”在當(dāng)下

臨海是全國最大的旗袍生產(chǎn)基地，涌泉鎮(zhèn)的旗袍廠能做從設(shè)計(jì)到成品的全套活兒。紫陽街的旗袍店，70%的衣服都來自這些本地工廠。游客試穿的絲絨旗袍，可能出自涌泉鎮(zhèn)繡娘的手;租的改良旗袍，可能用的是本地企業(yè)新研發(fā)的“抗皺面料”。

一件旗袍，串起了“工廠—店鋪—游客”的鏈條，既讓游客穿到“新鮮出爐”的款式，又讓本地產(chǎn)業(yè)有了“看得見的銷路”。據(jù)透露，紫陽街上的的旗袍店鋪年?duì)I業(yè)額已突破億元。

　2、業(yè)態(tài)“造血”，讓古街“活”得多彩

紫陽街沒有把旗袍做成“一錘子買賣”。街上除了賣衣服的店，還有賣茶點(diǎn)的、做手作的、搞研學(xué)的——穿旗袍的游客可以中午在巷子里吃碗麥蝦，下午跟非遺師傅學(xué)繡花樣，晚上再約個(gè)攝影跟拍。

這種“吃+玩+拍”的組合，讓游客平均停留時(shí)間有效延長，客單價(jià)也從“買件衣服”變成了“體驗(yàn)一整天”。數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)州府城年接待游客中，旗袍愛好者占比達(dá)20%;而在紫陽街，這個(gè)比例更高——每10個(gè)游客里，至少3人穿著旗袍。

　3、品牌“活血”，讓文化“活”向全國

以“旗袍”串聯(lián)的“旗袍經(jīng)濟(jì)”，成為帶動(dòng)服裝業(yè)，輻射周邊產(chǎn)業(yè)，拉動(dòng)府城消費(fèi)的新亮點(diǎn)。臺(tái)州府城正將旗袍與景區(qū)融合，延伸“文化+”鏈條，把“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，拓寬共富渠道，做強(qiáng)旗袍產(chǎn)業(yè)，推進(jìn)文旅發(fā)展。

據(jù)透露，紫陽街目前聚集了歖旗著旗袍、挽蘇旗袍等50多家旗袍相關(guān)店鋪，正以旗袍為紐帶，演繹更多精彩故事。

站在紫陽街的青石板路上，看著穿旗袍的姑娘們笑著、鬧著，耳邊回響起一位老繡娘講的話：“以前做旗袍是為了生計(jì)，現(xiàn)在做旗袍是為了傳承，向世界講述中國故事”，突然明白：臺(tái)州府城與旗袍的故事，從來不是“景區(qū)借勢(shì)”或“產(chǎn)業(yè)蹭流量”的簡單合作，而是一場(chǎng)“文旅為體、產(chǎn)業(yè)為魂”的深度共融。

旗袍給了臺(tái)州府城“新靈魂”——它讓古街從“觀光地”變成“體驗(yàn)場(chǎng)”，從“賣門票”變成“賣文化”；臺(tái)州府城給了旗袍“新生命”——它讓傳統(tǒng)服飾從“博物館”走向“生活化”，從“地方貨”變成“全國牌”。這種“你中有我、我中有你”的關(guān)系，正是文旅融合的最高境界：文化因旅游而鮮活，旅游因文化而厚重；產(chǎn)業(yè)因文化而增值，文化因產(chǎn)業(yè)而傳承。

或許，這就是紫陽街“旗袍風(fēng)”起的最大意義——它不僅讓我們看到“傳統(tǒng)可以很時(shí)尚，文化可以很鮮活”，更告訴我們——當(dāng)一座城愿意為文化“搭臺(tái)”，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)愿意為城市“賦能”，所謂的“文旅奇跡”，不過是“水到渠成”的必然。

而這一切，才剛剛開始。

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