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網易與暴雪的合作恐將在明年1月走到盡頭，這場長達十四年的聯姻緣何一朝破裂？游戲停服后國內玩家又將何去何從？

暴雪決定不再與網易續(xù)約

魔獸、星際等游戲明年1月起停服

11月16日，暴雪娛樂發(fā)布聲明稱，與網易公司目前的授權協議將于2023年1月23日到期，屆時將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸III:重生》《守望先鋒》《星際爭霸》系列《暗黑破壞神III》和《風暴英雄》?！栋岛谄茐纳?不朽》的聯合開發(fā)和發(fā)行由兩家公司另行簽訂協議。

聲明指出，雙方尚未就續(xù)約協議達成一致。

暴雪娛樂總裁Mike Ybarra表示，“我們正在尋找其他選擇，讓我們的游戲在未來重新回到玩家面前。”

今日下午，暴雪中國官微也發(fā)文證實了這一消息。

針對暴雪娛樂的聲明，網易方面回應稱：“網易一直在盡最大努力和動視暴雪公司談判，希望推進續(xù)約。經過長時間的談判，我們仍然無法就一些合作的關鍵性條款與動視暴雪達成一致。我們非常遺憾動視暴雪在今天先行宣布了停止合作，我們將不得不接受此決定。網易將繼續(xù)履行職責，為我們的玩家服務到最后一刻?！?/P>

暴雪娛樂為動視暴雪旗下子公司，是全球娛樂軟件的知名開發(fā)商和出版商，旗下《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》《風暴英雄》《魔獸爭霸》《星際爭霸》《暗黑破壞神》系列等游戲，在業(yè)界享有盛譽。

十四年聯姻一朝破裂

暴雪跟網易的合作時間還要追溯到14年前。

2008年8月，暴雪與網易達成代理協議，同意獨家授權后者《星際爭霸2》《魔獸爭霸3：冰封王座》《魔獸爭霸3：混亂統治》及擴展包三款產品、以及暴雪游戲平臺戰(zhàn)網的使用權，授權期為3年。

次年，暴雪結束了與九城的合作，再次授權網易運營旗下熱門游戲《魔獸世界》為期3年。在遞交至美國證交會的陳述表中，網易承諾將為上述兩份協議支付不低于3.015億美元（約人民幣22億元），包含授權、版稅、咨詢等費用。

在那個“得魔獸得天下”的網游時代，拿下這一代理權的網易無疑成為了最大贏家，《魔獸世界》也為網易帶來了巨大的經濟效益。

數據顯示，2009年《魔獸世界》重回中國市場不到半年，游戲在線玩家就達到1310萬人，刷新歷史紀錄。網易也在財報中表示， 2009年Q4及2010年Q1公司游戲業(yè)務的增長主要由《魔獸世界》所帶動。

自此，網易與暴雪迎來了合作的蜜月期，雙方分別在2012年、2016年、2019年多次續(xù)約，并接連在國內市場推出了《暗黑破壞神3》《爐石傳說》《風暴英雄》《守望先鋒》《星際爭霸2》等新游戲。

其中，《爐石傳說》在國內首發(fā)當天便登頂蘋果免費游戲榜首位，《守望先鋒》在國內發(fā)售一年銷量超過500萬份，當年全球累計銷量為2000萬份，國內銷量占總銷量的四分之一。

從過去幾年的發(fā)展來看，暴雪搭上網易這趟便車在中國市場如魚得水，網易也借助暴雪游戲的口碑和知名度穩(wěn)坐國內第二大游戲廠商的寶座，雙方的合作呈雙贏的局面。

網易“有意”，暴雪“無情”？

事實上，暴雪與網易的“分手”并非沒有預兆。

在日前發(fā)布的三季報中，動視暴雪表示，暴雪與網易的合作協議將于2023年1月到期，目前雙方公司正在討論續(xù)簽這些協議的事宜，但可能最終無法達成令雙方都滿意的結果。

財報提及，當前需要續(xù)約的協議涵蓋了在暴雪中國發(fā)布的多款游戲（《魔獸世界》《星際爭霸II》《爐石傳說》《守望先鋒》等），這些產品約占動視暴雪2021年合并凈收入的3%。

彼時，是否續(xù)約一事尚未有定論，但如今雙方聲明已發(fā)出，暴雪與網易長達14年的合作將迎來終結，這也不得不讓外界猜測其中原因。

上文提到，暴雪方面稱在中國市場發(fā)布的游戲僅占動視暴雪合并凈收入的約3%， 這一數據乍看之下微乎其微，但實際上暗藏玄機。

目前動視暴雪的營收來源主要分為動視、暴雪娛樂、King三大部分，而網易與動視、King兩部分業(yè)務無直接聯系。

也就是說，嚴格來看中國市場的游戲收入占比應該以暴雪娛樂為分母來計算，而非以整個動視暴雪公司的營收做分母來計算。

據2021年財報顯示，動視暴雪凈收入為88.03億美元，暴雪娛樂凈收入為18.27億美元， 以3%的占比來看，暴雪游戲在國內的凈收入也有2.64億美元，占暴雪娛樂收入的14.45%，對暴雪來說，這一占比已經是個不小的數字了。

加上2022年Q3財報中，暴雪娛樂凈收入也實現了10%的同比增長，其中增長的主要原因是7月份暗黑手游在中國市場的上線，由此可見，中國對暴雪的重要程度不言而喻，暴雪也沒有理由放棄這一塊巨大的市場蛋糕。

有分析師稱，之所以三季報中出現“3%”這個數字，是暴雪意在向網易施壓，試圖在后續(xù)的談判中獲取更高的利益。

合作破裂背后：

網易主營自研，代理游戲逐漸邊緣化

天下熙熙皆為利來，曾幾何時，暴雪游戲一直是行業(yè)的標桿，那句“暴雪出品，必屬精品”至今仍被諸多玩家奉為經典。

如今時過境遷，得魔獸得天下的時代早已成為往事，暴雪也早已不是14年前的暴雪。

在最新的三季報中，動視暴雪第三季度凈營收17.8億美元，同比減少14%；凈利潤4.35億美元，同比減少32%。公司月活躍用戶3.68億，同比減少5.6%。

業(yè)績持續(xù)下滑的同時，月活人數也在逐漸流逝，即便是新推出的熱門手游《暗黑破壞神： 不朽》還是與網易合作的項目。

反觀如今的網易，穩(wěn)坐國內第二大游戲廠商的寶座，營收主要依靠自主研發(fā)游戲，其對代理游戲的依賴少之又少。

數據顯示，2019年、2020年、2021年，網易來自代理游戲的收入分別占其收入總額的7.5%、9.1%及9.5%，其中代理游戲公司包括暴雪、微軟等。此外，近三年里，網易每年向暴雪支付的保證金許可費分別為3.56億元、3.34億元、3.19億元。

14年時間此消彼長，可以看到的是，對于如今以自研為主的網易來說，代理“暴雪游戲”并不是特別掙錢，甚至在許多玩家心中，暴雪這塊金字招牌已經沒有了過去的光環(huán)，成了“賠本賺吆喝”的買賣。當網易成長為470億美元市值的游戲巨頭時，在業(yè)務中被邊緣化的暴雪也就失去了談判的資本。

游戲賬號數據將被封存

暴雪游戲國服或將重新申請版號

但無論如何，雙方合作終止，遭殃的還是艾澤拉斯的勇士們。

關于游戲停服后的處理，網易方面表示，各游戲內的所有賬號數據及角色資料等（包括但不限于人物角色、剩余游戲時間、各游戲道具、素材、充值信息等）游戲數據將被封存。我們將按照法律法規(guī)的要求妥善處理游戲數據，保障用戶合法權益。

針對玩家在游戲內已充值但未消耗的網絡游戲虛擬貨幣以及付費購買且仍未失效的游戲時間（如有），我們將在暴雪游戲產品停止運營后開始安排退款，詳情請關注與綁定“暴雪游戲服務中心”公眾號。

類似的事件早在2009年就發(fā)生過，彼時，因更換代理而造成的《魔獸世界》停服風波轟動一時。

在網易之前，《魔獸世界》國內的代理商為九城，隨著經營權的到期，2009年暴雪公司將獨家經營權轉賣給了出價更高的網易，盡管當時暴雪和網易都表示會盡量平穩(wěn)過渡，保證玩家體驗，但《魔獸世界》還是因為對接數據、重新審核內容等原因暫停運營了兩個月左右。

如今同樣的問題再度出現，根據《三部門關于進一步加強網絡游戲管理的通知》：經新聞出版總署前置審批或進口審批的網絡游戲，變更運營單位的，須重新辦理前置審批或進口審批手續(xù)，自運營單位變更之日起至重新獲得批準期間，網絡游戲應停止一切運營服務。違者，按非法網絡出版處理。

也就是說，在此政策之下暴雪游戲或需要重新申請版號，雖然外界已有消息，暴雪已經找到了接盤的潛在買家，但暴雪與網易斷約后，魔獸、爐石、守望、星際等一大批游戲勢必會進入一段漫長的停服空窗期，何時能夠回歸仍是未知數，屆時玩家們將成為最大的受害者。

關鍵詞： 魔獸世界 中國市場 暗黑破壞神