據(jù)天貓健康數(shù)據(jù)顯示，“雙11”預售開場首小時，助聽器預售金額同比增長1400%，HPV疫苗預約的預售金額同比增長超600%，血糖用品、祛疤產品、制氧機、養(yǎng)生茶等品類也有三位數(shù)的增長。

多個健康品類首小時預售金額同比去年實現(xiàn)翻倍增長。據(jù)京東方面的數(shù)據(jù)顯示，“開門紅”5分鐘，皮膚用藥、維鈣營養(yǎng)類目銷量同比增長2.5倍，“雙11”開售頭10分鐘，口腔齒科服務成交額同比增長近6倍。呼吸機品類成交額超去年“開門紅”全天。超過1000家營養(yǎng)保健品類中小商家店鋪，成交額同比翻倍。同時，中藥飲片品類成交額同比增長突破15倍，感冒用藥、兒科用藥、消化系統(tǒng)用藥等家庭常備藥訂單量同比增長3倍。

此外，“雙11”期間，記者走訪市場了解到，不僅阿里健康、京東健康等醫(yī)藥電商，美團買藥、餓了么等O2O買藥平臺加入了這輪促銷競爭中，后者兩家都在頁面顯著位置上線“雙11”活動專區(qū)。

本輪“雙11”，B2C醫(yī)藥電商與O2O平臺的競爭僅是開端，業(yè)內預計，隨著醫(yī)藥電商市場規(guī)模不斷擴大，未來，將會在更多節(jié)點，雙方直接對壘。

據(jù)日前第三方公布的報告顯示，2019年至2030年，醫(yī)藥O2O年平均增速將達到44%，B2C則是26%。

個別近視治療用藥禁止網售

《藥品網絡銷售禁止清單》征求意見稿發(fā)布

“雙11”大促銷已開啟，藥品網絡銷售監(jiān)管政策也在此時進行了進一步完善。就在11月3日，國家藥監(jiān)局發(fā)布《藥品網絡銷售禁止清單》征求意見稿。其中，醫(yī)療機構制劑被明確列在了政策法規(guī)禁止網售藥品名單中，中藥配方顆粒也在列。對此，有業(yè)內人士表示，此次禁止清單的出爐將更好地規(guī)范網售處方藥，促進合理用藥。

“國家藥監(jiān)局明確禁止網售院內制劑，或意味一些近視治療藥物將受到重大影響。”有行業(yè)觀察人士這樣認為。據(jù)悉，目前線上互聯(lián)網醫(yī)院大多已叫停阿托品處方，但不少家長依然會通過網售渠道求購低濃度阿托品。此次“網絡禁售令”的出臺，將嚴格禁止低濃度阿托品在內的所有院內制劑在網上銷售，屆時受沖擊的包括一部分眼科用藥企業(yè)、眼科醫(yī)療機構乃至網店。

11月7日，記者在電商渠道發(fā)現(xiàn)，仍有宣稱是“預防近視神器!兒童學生眼藥”的低濃度阿托品產品在售，還有的則表示“保證低濃度”，但這些僅為零星在售產品。

實際上，此前一度由于可以依托網售，不少屬于院內制劑的阿托品滴眼液被通過互聯(lián)網醫(yī)院廣泛銷往全國各地。今年6月下旬，國家衛(wèi)健委對這樣的銷售行為開始限制，專門針對阿托品滴眼液發(fā)通知稱：醫(yī)療機構不得通過互聯(lián)網診療開具處方及調劑?，F(xiàn)在，網售藥品名單再次強調了這一點。

有行業(yè)觀察人士表示，實際上，院內制劑原本不屬于監(jiān)管部門“重點盯防品種”，因為其應用范圍較小且屬于試驗性質，但伴隨醫(yī)藥企業(yè)+醫(yī)療機構聯(lián)合發(fā)展的模式興起、部分院內制劑開始依托互聯(lián)網醫(yī)院等渠道進行大規(guī)模銷售，這種現(xiàn)象引發(fā)了監(jiān)管部門重視。

廣東嚴把處方藥網絡銷售關

同樣就在近日，廣東省藥品監(jiān)管局組織召開廣東省藥品網絡銷售第三方平臺企業(yè)座談會，專題研究推動落實第三方平臺管理責任，加快實現(xiàn)藥品網絡銷售規(guī)范健康發(fā)展。據(jù)悉，其此舉為貫徹落實《藥品網絡銷售監(jiān)督管理辦法》(以下簡稱《辦法》)，掌握藥品網絡銷售第三方平臺企業(yè)實施籌備情況，壓實第三方平臺管理責任。

會議分別從許可、監(jiān)管、執(zhí)法及藥品網絡銷售監(jiān)測環(huán)節(jié)對《辦法》開展解讀，聽取第三方平臺企業(yè)法人代表和法務負責人匯報平臺依照《辦法》自查自糾后發(fā)現(xiàn)的存在問題及后續(xù)整改計劃，對第三方平臺提出藥品網絡銷售的相關要求和應當履行的責任。

會議指出，藥品是特殊商品，藥品安全直接關系到人民群眾的身體健康和生命安全，第三方平臺作為“平臺管理者”，在藥品網絡銷售活動中發(fā)揮著獨特作用，是實現(xiàn)藥品網絡銷售規(guī)范健康發(fā)展的關鍵一環(huán)。

與會第三方平臺相關負責人紛紛表示，接下來將與監(jiān)管部門一起維護、規(guī)范藥品網絡銷售市場秩序，加快實現(xiàn)藥品網絡銷售規(guī)范健康發(fā)展。

會議表示，接下來要加強檢查，對入駐平臺的藥品網絡銷售企業(yè)資質和質量安全保證能力進行審核，對藥品信息展示、處方審核、藥品銷售和配送等行為進行管理，發(fā)現(xiàn)不具備資質銷售藥品等嚴重違法行為的，應當立即停止提供網絡交易平臺服務，停止展示藥品相關信息;嚴格處方藥網絡銷售管理，重點加強對入駐企業(yè)的管理和檢查，明確對處方藥網絡銷售實行實名制，并按規(guī)定進行處方審核調配，規(guī)定處方藥與非處方藥應當區(qū)分展示，并明確在處方藥銷售主頁面、首頁面不得直接公開展示包裝、標簽等信息。通過處方審核前，不得展示說明書等信息，不得提供處方藥購買的相關服務，第三方平臺將嚴格按照“先醫(yī)后方、先方后藥”和處方審核的管理要求進行流程再造，要求處方藥銷售前應當向消費者充分告知相關風險警示信息并經消費者確認知情。

(記者 文靜)

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