“降價促銷”“今日特價”“緊急通知”……一些網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告十分“任性”：要么關(guān)閉標(biāo)識近乎“隱身”，要么難以關(guān)閉強(qiáng)制用戶瀏覽，還有某些彈窗廣告，游走在“精準(zhǔn)營銷”和“精準(zhǔn)騷擾”的邊緣，嚴(yán)重影響了用戶體驗(yàn)。

我國廣告法規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)識，確保一鍵關(guān)閉?！痘ヂ?lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》進(jìn)一步要求不得以欺騙方式誘使用戶點(diǎn)擊廣告內(nèi)容。這意味著，某些難以一鍵關(guān)閉的網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告是一種違法行為。但囿于取證難等原因，現(xiàn)實(shí)中配套執(zhí)法并不相稱，即便對違法彈窗廣告依法作出處罰，現(xiàn)行處罰標(biāo)準(zhǔn)也往往太低，難以產(chǎn)生“以儆效尤”的懲戒效果。

要想有效治理“精準(zhǔn)騷擾”式違法網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告猖獗泛濫，須從多方面全面精準(zhǔn)發(fā)力。在執(zhí)法層面，市場監(jiān)管執(zhí)法部門須不斷加強(qiáng)相應(yīng)執(zhí)法力度、強(qiáng)化精準(zhǔn)執(zhí)法;在立法層面，要進(jìn)一步考慮提高對這類違法彈窗廣告的處罰力度，不僅要大幅提高罰款標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)適當(dāng)增加處罰種類;對于那些屢教不改的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者，給予吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件等更嚴(yán)厲的處罰。同時，用戶也要敢于主動拿起法律武器維護(hù)自身權(quán)益，積極投訴檢舉這些違法廣告。

張貴峰

關(guān)鍵詞： 治理 網(wǎng)絡(luò)彈窗廣告