6月24日，有消費(fèi)者反映美團(tuán)外賣在首頁為部分商家插入了視頻廣告板塊，用戶在選商戶的過程中能看到商戶的短視頻廣告，播放短視頻廣告的窗口也能直接作為商戶點(diǎn)單的入口。廣告一直是外賣平臺(tái)營(yíng)收來源的重要組成部分，有分析人士認(rèn)為，餐飲企業(yè)對(duì)于廣告投放的需求相比其他行業(yè)更加垂直，通過外賣平臺(tái)、本地生活服務(wù)平臺(tái)投放能夠?yàn)槠髽I(yè)引流起到一定的作用，短視頻廣告的形式就外賣平臺(tái)而言也比較新穎，美團(tuán)外賣此舉應(yīng)該也是為了通過豐富面向商戶的服務(wù)內(nèi)容吸引更多餐飲商戶進(jìn)而達(dá)到提升平臺(tái)營(yíng)收的目的。

根據(jù)上述消費(fèi)者提供的視頻內(nèi)容顯示，美團(tuán)外賣在開屏后的首頁為哈根達(dá)斯開放了短視頻廣告窗口，在該短視頻窗后的右上角還配有“大牌臻享”的字樣，短視頻內(nèi)容是哈根達(dá)斯明星代言人為哈根達(dá)斯拍攝的廣告短片，視頻窗口的右下角附有店鋪入口。但北京商報(bào)記者并未在美團(tuán)外賣首頁看到上述廣告，記者也就消費(fèi)者反映的短視頻廣告的推送規(guī)則及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)等問題聯(lián)系到美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人，在截至記者發(fā)稿前未收到對(duì)方就此事的回應(yīng)。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一季度財(cái)報(bào)顯示，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)的主要收入類型包括：傭金、在線營(yíng)銷服務(wù)、其他服務(wù)和銷售。其中傭金占美團(tuán)點(diǎn)評(píng)一季度營(yíng)收的68.7%，是美團(tuán)點(diǎn)評(píng)主要的營(yíng)收來源，但這一占比相比去年同期下降了13個(gè)百分點(diǎn)。相比之下，在線營(yíng)銷服務(wù)及其他服務(wù)和銷售的占比雖然不高但卻有非常顯著的增長(zhǎng)，其中在線營(yíng)銷服務(wù)收入由2018年一季度15億元增加91.2%至今年一季度的29億元，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)對(duì)此的解釋為，主要由于在線營(yíng)銷活躍商家數(shù)量增加和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)到店、酒店、旅游及餐飲外賣業(yè)務(wù)的每個(gè)在線營(yíng)銷活躍商家平均收入增加所致。

不難看出，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)正在調(diào)整自身的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，嘗試提升各類服務(wù)收入而非依賴傭金。事實(shí)上，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也一直在嘗試通過提供各類服務(wù)吸引B端商戶，除了供應(yīng)鏈采購(gòu)平臺(tái)快驢進(jìn)貨外，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也早已發(fā)布了面向餐飲商戶的廣告平臺(tái)，旨在幫助平臺(tái)商戶獲取更多線上流量。

關(guān)鍵詞： 美團(tuán)外賣 短視頻廣告