消費(fèi)是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的三駕馬車之一。綠色消費(fèi)是在生產(chǎn)、消費(fèi)及處置過程中都注重對生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，促進(jìn)能源、資源高效利用的現(xiàn)代新型消費(fèi)模式。綠色消費(fèi)是踐行習(xí)近平生態(tài)文明思想、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)綠色發(fā)展的助推器。

近年來，綠色消費(fèi)在國家的大力倡導(dǎo)下，得到了迅速的發(fā)展。綠色消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步提升，阿里等多個(gè)零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，綠色消費(fèi)者人數(shù)近年來成倍增長;《關(guān)于促進(jìn)綠色消費(fèi)的指導(dǎo)意見》等多項(xiàng)法律法規(guī)出臺(tái)，綠色消費(fèi)政策體系不斷完善;綠色消費(fèi)生態(tài)效益逐步顯現(xiàn)。

但不可否認(rèn)，我國綠色消費(fèi)仍處于起步階段，存在綠色消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)、綠色產(chǎn)品供求不匹配及標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題。

綠色消費(fèi)存在的問題

居民綠色消費(fèi)意識(shí)不強(qiáng)。目前，我國綠色消費(fèi)群體的比重仍然較低，奢侈浪費(fèi)、炫耀性消費(fèi)等現(xiàn)象也較為普遍，部分地區(qū)居民缺乏垃圾處置分類習(xí)慣。各地綠色消費(fèi)意識(shí)比較薄弱，全民綠色消費(fèi)觀念亟待養(yǎng)成。

綠色產(chǎn)品有效供給和需求不足。當(dāng)前，我國綠色消費(fèi)供需關(guān)系面臨結(jié)構(gòu)性失衡。一方面，企業(yè)研發(fā)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的意愿不足，創(chuàng)新能力和核心競爭力不強(qiáng)，部分企業(yè)單純炒作“綠色”概念，缺乏綠色產(chǎn)品的有效供給。另一方面，綠色產(chǎn)品成本較高，消費(fèi)者購買欲望不高，存在“叫好不叫座”現(xiàn)象，市場需求還有待進(jìn)一步釋放。

綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一。一方面，我國現(xiàn)有的綠色產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)不一、種類繁多，造成居民認(rèn)知及接受程度不高。如我國在綠色食品和中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品兩類綠色產(chǎn)品之外，還有諸如無公害農(nóng)產(chǎn)品、安全食品、中國環(huán)保產(chǎn)品、森林認(rèn)證產(chǎn)品等多種綠色產(chǎn)品。另一方面，綠色產(chǎn)品性能虛標(biāo)現(xiàn)象仍然比較突出，如前段時(shí)間發(fā)生的格力舉報(bào)奧克斯虛標(biāo)能效事件。這些現(xiàn)象影響了消費(fèi)者購買綠色產(chǎn)品的信心，挫傷了企業(yè)綠色生產(chǎn)的積極性。

促進(jìn)我國綠色消費(fèi)發(fā)展的建議

為進(jìn)一步促進(jìn)我國綠色消費(fèi)發(fā)展，筆者建議如下：

首先，強(qiáng)化宣傳教育，增強(qiáng)居民綠色消費(fèi)意識(shí)。把綠色消費(fèi)納入全國節(jié)能宣傳周、科普活動(dòng)周等主題宣傳教育活動(dòng)。建立多渠道、多元化、多媒介的宣傳方式。充分運(yùn)用社會(huì)新興的傳播媒介進(jìn)行綠色消費(fèi)理念宣傳。加強(qiáng)輿論監(jiān)督，營造綠色消費(fèi)良好社會(huì)氛圍。

其次，擴(kuò)大有效供給，規(guī)范綠色產(chǎn)品市場。把提高綠色產(chǎn)品供給質(zhì)量作為主攻方向，鼓勵(lì)企業(yè)加大綠色產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造投入。健全生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度，提高中高端品牌的差異化競爭力，建立綠色產(chǎn)品多元化供給體系，推動(dòng)形成供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化和總需求擴(kuò)大的良性循環(huán)。

第三，完善相關(guān)政策，建立激勵(lì)約束機(jī)制。完善質(zhì)量認(rèn)證機(jī)制，集中發(fā)展一種或幾種綠色證明性商標(biāo)，并在相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定中參考企業(yè)、消費(fèi)者和社會(huì)團(tuán)體等各方意見，使綠色標(biāo)志得到更廣泛的社會(huì)認(rèn)同、更具權(quán)威性。完善綠色產(chǎn)品市場準(zhǔn)入機(jī)制，加大對濫用認(rèn)證標(biāo)志的懲處力度。配套綠色金融政策，為綠色生產(chǎn)和綠色消費(fèi)提供財(cái)政稅收政策支持。

最后，借助新技術(shù)完善綠色消費(fèi)體系。通過大數(shù)據(jù)、信息技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、云平臺(tái)等高新技術(shù)手段助力消費(fèi)綠色化。加強(qiáng)產(chǎn)品生產(chǎn)、物流、品牌等信息的數(shù)字化建設(shè)，建立起產(chǎn)品信息追溯機(jī)制。加強(qiáng)便民化服務(wù)、掃碼服務(wù)等創(chuàng)新技術(shù)運(yùn)用，使消費(fèi)者可以方便查看綠色產(chǎn)品的全面信息，有追溯綠色產(chǎn)品生產(chǎn)地及質(zhì)量驗(yàn)證的渠道，并獲知其生產(chǎn)過程中處理垃圾的方式，促進(jìn)綠色消費(fèi)市場體系的構(gòu)建和完善。

關(guān)鍵詞： 綠色消費(fèi)