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在蘋果掀起了XR設(shè)備的高潮后，產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)銷量情況卻不樂(lè)觀。

近日，根據(jù)調(diào)查機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公布的最新追蹤數(shù)據(jù)，包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）和虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）在內(nèi)，2023 年第一季度全球擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）頭顯的出貨量同比下降33%。

同時(shí)也有消息稱，蘋果發(fā)布的首款MR頭顯Vision Pro的產(chǎn)量將削減到不超過(guò)40萬(wàn)部，而蘋果最初預(yù)計(jì)2024年的出貨量將達(dá)到100萬(wàn)部。

(資料圖)

一方面，XR市場(chǎng)的整體低迷受全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行的影響，另一方面，今年缺少新品發(fā)布，也導(dǎo)致市場(chǎng)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力減弱。同時(shí)，Counterpoint研究分析師Flora Tang（唐叮）向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，許多XR廠商在今年第一季度中企業(yè)整體策略相對(duì)保守，多個(gè)因素造成了全球市場(chǎng)下滑的總體情況。

在2021年隨著元宇宙概念收獲極高熱度，被視為元宇宙入口的XR產(chǎn)品也被捧至風(fēng)口。然而隨著巨頭對(duì)XR業(yè)務(wù)的精簡(jiǎn)舉措、終端需求持續(xù)冷卻，2022年元宇宙便稍有降溫，在今年蘋果宣布推出Vision Pro后，大家再次展開空間計(jì)算的暢想。產(chǎn)業(yè)仍在波浪式前行，但是，對(duì)于元宇宙和XR領(lǐng)域，無(wú)論是消費(fèi)者還是產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者們都更加理智冷靜。

XR設(shè)備銷量遇冷

從一季度的數(shù)據(jù)看，消費(fèi)者似乎正在對(duì)XR市場(chǎng)失去興趣。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，根據(jù)《IDC AR/VR頭顯出貨季度追蹤》數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度中國(guó)AR/VR頭顯出貨同比下滑37.6%。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師趙思泉告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，XR類產(chǎn)品在第一季度沒(méi)有出現(xiàn)有吸引力的新品也是出貨量大幅下降的一個(gè)重要原因。例如市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者M(jìn)eta的Quest系列自從2020年發(fā)布過(guò)后，已很久沒(méi)有更新。

再看全球市場(chǎng)，Counterpoint Research的報(bào)告指出，Meta對(duì)Quest 2的降價(jià)以及索尼推出PSVR2的表現(xiàn)使得全球XR市場(chǎng)免于更大程度的下滑。其中，Quest 2作為長(zhǎng)期以來(lái)表現(xiàn)較為領(lǐng)先的VR頭顯，在截至今年第一季度Quest系列累計(jì)出貨量2000萬(wàn)臺(tái)中，Quest 2銷量貢獻(xiàn)了1800萬(wàn)臺(tái)。即便如此，2023年第一季度中，Meta在XR市場(chǎng)上的出貨份額下降到了49%，是Quest 2面世以來(lái)的最低值。

其主要原因是索尼在今年推出的PSVR2受到了游戲用戶群體的廣泛期待，因此索尼在第一季度以32%的市場(chǎng)份額位列第二。Pico與DPVR分別以7%與6%的市場(chǎng)份額占據(jù)了第三位與第四位，出貨量同比下降了38%與40%。

盡管出貨量下滑，但是2023年仍被視為下一代VR頭顯推出的重要節(jié)點(diǎn)。除了舉世矚目的蘋果Vision Pro外，索尼的PSVR2與Pico推出的Pico 4，以及HTC的Vive XR Elite都是較為亮眼的XR新品，Meta在6月也預(yù)告了今年晚些時(shí)候?qū)l(fā)布Quest 3。

對(duì)于蘋果的首款MR產(chǎn)品，多位業(yè)內(nèi)人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者指出，Vision Pro主要面向B端，并帶動(dòng)開發(fā)者生態(tài)，今年的銷量并非首要關(guān)注點(diǎn)。Flora Tang也談到，蘋果推出Vision Pro頭顯產(chǎn)品更多是面向開發(fā)者而非消費(fèi)者群體，目的并非是為了通過(guò)頭顯產(chǎn)品獲得可觀的盈利，而是將最新的技術(shù)與成果展現(xiàn)給開發(fā)者以激發(fā)他們的想象力與創(chuàng)造性，由此拉動(dòng)XR領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)生態(tài)的整體發(fā)展，打開目前已有的辦公、游戲、觀影領(lǐng)域以外的其他應(yīng)用場(chǎng)景，從而不斷提高XR產(chǎn)品的剛需屬性。

場(chǎng)景、成本仍是發(fā)展痛點(diǎn)

多位分析師向記者指出，目前這些新品未能在短時(shí)間內(nèi)引爆市場(chǎng)并帶動(dòng)銷售增長(zhǎng)，除高昂的設(shè)備價(jià)格影響以外，另一個(gè)重要原因是，消費(fèi)者更關(guān)注的其實(shí)是XR產(chǎn)品的可用性。XR產(chǎn)業(yè)目前沒(méi)有較為充分的內(nèi)容可提供是消費(fèi)級(jí)XR產(chǎn)品在市場(chǎng)上暫時(shí)還沒(méi)能高速增長(zhǎng)的主要障礙，內(nèi)容生態(tài)建設(shè)也將是各家XR產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的主要方向之一。

無(wú)論是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，目前VR產(chǎn)業(yè)鏈中下游內(nèi)容并不是特別充裕，主要的應(yīng)用場(chǎng)景仍然集中在游戲方面，真正的剛需仍然不足。Flora Tang指出，產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展不能僅僅靠游戲這種單一的應(yīng)用場(chǎng)景，在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)里，只有產(chǎn)品使用場(chǎng)景擴(kuò)散到了普通人中，通過(guò)XR產(chǎn)品能滿足普通消費(fèi)者剛需時(shí)，產(chǎn)業(yè)才可能迎來(lái)真正爆發(fā)期。

趙思泉也提到了相似的觀點(diǎn)：“內(nèi)容生態(tài)建設(shè)是重點(diǎn)。營(yíng)銷方式以及促銷手段只是短時(shí)間內(nèi)的催化劑，但是長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還是各家的內(nèi)容生態(tài)之爭(zhēng)?！倍鳻R產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)需要更關(guān)注現(xiàn)有實(shí)際場(chǎng)景的應(yīng)用，以此作為錨點(diǎn)來(lái)找到XR領(lǐng)域的新開發(fā)方向。

“行業(yè)對(duì)XR產(chǎn)品的整體愿景是中長(zhǎng)期取代筆電，長(zhǎng)期取代智能手機(jī)，”Flora Tang稱，“因此未必需要增加新的應(yīng)用場(chǎng)景與內(nèi)容，而是在現(xiàn)實(shí)世界中利用XR產(chǎn)品的空間計(jì)算性能，為用戶的工作和生活帶來(lái)突破性的高效率和便利性?！?/p>

她進(jìn)一步指出，未來(lái)在XR行業(yè)整體生態(tài)方面也需要各家廠商共同努力，目前來(lái)看蘋果發(fā)布的Vision Pro也許能與蘋果其他產(chǎn)品形成良好的交互性與連通性，達(dá)到較為夢(mèng)幻的使用體驗(yàn)，但XR產(chǎn)品如想要在全球普通用戶中真正地實(shí)現(xiàn)推廣，也許需要不同品牌之間相互合作，帶動(dòng)行業(yè)整體生態(tài)形成持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

此外，高昂的價(jià)格仍然是XR規(guī)?；龅降碾y題，XR廠商還需要在設(shè)備硬件上盡可能地提升技術(shù)、下降成本，讓用戶找到XR產(chǎn)品在現(xiàn)實(shí)生活中真正的用處，同時(shí)也能夠負(fù)擔(dān)得起XR產(chǎn)品，行業(yè)愿景中的“元宇宙”才可能實(shí)現(xiàn)。

針對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)數(shù)據(jù)與形勢(shì)，趙思泉預(yù)測(cè)XR市場(chǎng)在2023年第二季度預(yù)計(jì)還是會(huì)出現(xiàn)明顯的同比下滑。Flora Tang認(rèn)為，今年下半年中國(guó)VR市場(chǎng)整體都將比較疲軟，不過(guò)AR將呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。而廠商的新品發(fā)布趨向保守，Vision Pro的發(fā)布也許帶動(dòng)了其他廠商布局，但預(yù)計(jì)也要明年才能形成影響。

（作者：倪雨晴）